Proposer des contenus adaptés et garantir un éditorial de qualité, voilà des objectifs à atteindre si vous souhaitez vous lancer dans le Brand Content. En revanche, créer son propre contenu pour soigner et renforcer son image de marque implique de maîtriser toute la chaine de production, et à chaque étape, surmonter les obstacles doit se faire en respectant le cap défini au départ. Je vous ai expliqué ce qu’est précisément le Brand Content, alors maintenant il faut mettre en œuvre cette stratégie de communication.

Vous souhaitez donc produire des contenus intéressants afin de séduire les moteurs de recherche mais aussi pour optimiser l’expérience utilisateur.
En fonction des contenus et supports envisagés, de l’identification de vos cibles et de votre positionnement éditorial, votre ambition sera de fidéliser une clientèle déjà existante mais aussi d’attirer de nouveaux clients.

Produire un contenu marketing sans en avoir l’air, tel pourrait être une devise pour votre stratégie de Brand Content.

En B2B comme en B2C, l’animation éditoriale doit être pensée et définie avant la création de contenu. Vous avez donc à ce stade défini la ligne éditoriale de vos contenus de marque (Le respect de la ligne éditoriale sur le long terme est un atout pour votre image de marque) et donc le ton à utiliser.

Ces contenus éditoriaux garantissent une unité de ton. Vous savez aussi quand diffuser vos contenus (planning éditorial) mais aussi vous appuyer sur les différents types de contenus (fiches-produits, article de blog, post sur les réseaux sociaux, livres blancs, infographies, …).

Il vous reste donc à orchestrer cette élaboration des contenus. Sur la base de votre plan éditorial, vous allez pouvoir répondre aux requêtes de chaque prospect.

Proposer du contenu de qualité

Proposer du contenu de qualité ne signifie pas de publier uniquement des contenus divertissants (si les premiers ont connu un grand succès) ou de ne vous concentrer que sur des sujets utiles.

Il faut varier et ainsi satisfaire à une base de prospection le plus large possible.

Cela suppose donc que vous avez défini les principaux messages à faire passer, les valeurs que vous souhaitez défendre, y compris dans votre contenu marketing.

Pour mieux comprendre comment un contenu engageant peut servir votre choix du Content Marketing, je prends mon exemple.

Chez Amande Epicée, je défends le respect de l’environnement, celui des individus et une certaine approche éthique dans la pratique de son métier et de la collaboration. Même pour un contenu attractif, je ne vais pas élaborer des contenus, vantant les mérites (économiques) du rédacteur web offshore – alors qu’un tel choix constitue avant tout un manque de considération pour le créateur de contenu-, qui s’efforce de répondre à toutes les demandes en respectant toutes les règles.

On peut donc être fidèle à ses valeurs tout en proposant un contenu à forte valeur ajoutée, et cela renforce naturellement la qualité éditoriale globale de votre site Internet et/ou de votre présence sur les réseaux sociaux.

Concrètement, comment mettre en œuvre le contenu de marque au quotidien ?

Lorsque j’accompagne un de mes partenaires ayant fait le choix de ce type de communication digitale, je propose alors une véritable conception-rédaction.

En effet, l’élaboration des contenus en matière de Brand Content ne suppose pas de s’affranchir des autres règles du référencement naturel.

Le marketing de contenu suppose des contenus variés et optimisés. Les mots-clés doivent être judicieusement sélectionnés afin d’être pertinents en fonction des requêtes de vos prospects. La charte éditoriale sera elle-aussi scrupuleusement respectée, et vous vous efforcerez d’imaginer une bonne stratégie Social Media (Vous devrez alors faire du Community Management un des leviers pour accroitre la viralité).

Ces contenus qualitatifs permettent de générer du trafic, ce qui à terme est bénéfique à :

• Votre développement. Vous attirez des clients potentiels et élargissez votre zone de chalandise.

   

• Parce que pour vous, votre objectif est de cibler plus précisément, votre taux de conversion augmente avec un contenu à forte valeur et des prospects de plus en plus qualifiés.

   

• Vos contenus de qualité soignent votre e-réputation et votre notoriété sur le long terme, et bénéficient donc à votre positionnement.

S’adapter en permanence, la stratégie marketing gagnante avec Amande Epicée

Même si votre création de contenu sur les réseaux sociaux, ou sur votre site Internet répond à une méthodologie précise et poursuit des objectifs bien définis, l’adaptabilité doit cependant être au cœur de votre action webmarketing.

La production éditoriale à venir véhicule les mêmes thématiques que les contenus existants, mais votre activité éditoriale passe aussi par une veille permanente et une curation quotidienne.

Enrichir son contenu peut aussi se décider pour donner suite à une nouvelle stratégie de publication d’un de vos concurrents, ou à de nouveaux contenus à forte valeur ajoutée d’un autre.

Votre offre éditoriale doit alors répondre à ces nouvelles exigences, et le contenu pertinent reste celui qui apporte des solutions aux attentes du moment.

Votre approche éditoriale ne change pas (un site e-commerce cherche toujours un contenu web bénéfique à son action de marketing digital), mais les contenus créés apportent une réponse satisfaisante à la situation du moment.

Ainsi, la crise sanitaire du coronavirus a amené les sites web spécialisés dans le e-tourisme à développer des contenus différents, notamment pour rester présent dans l’esprit des consommateurs (Inbound Marketing, contenus ludiques, …).

Devenir un véritable média en se lançant dans le Brand Content ne s’improvise pas, comme je viens de vous le montrer. Il faut se faire accompagner ou s’imposer comme un expert reconnu.

Forte de son expérience, de son savoir-faire et de son engagement, Amande Epicée intervient à chaque étape du projet, alors contactez-moi sans plus attendre, et définissons ensemble les actions à prioriser.