Comment choisir la bonne stratégie éditoriale ? Et quelle place accorder à la rédaction Web en fonction de ses choix marketing notamment ? Les questions sont d’importance, même si la réponse à l’une de ces interrogations influe sur celles à apporter à la seconde. Voilà bien un sujet à creuser plus précisément, et je relève le défi :)

Il serait réducteur de restreindre la rédaction web à une simple question de SEO ou d’optimisation du référencement du contenu d’un site web. Bien évidemment, le positionnement de votre site Internet sur les moteurs de recherche reste la base pour générer du trafic. Mais rédactrice Web de Lyon ou rédacteur web freelance à Lyon, tous les spécialistes de la production de contenu identifient bien d’autres enjeux, pesant sur cette rédaction SEO.

Les services de rédaction pour mieux référencer les pages de votre site peuvent se trouver renforcés par une stratégie SEO (Google AdWords, …). Quel que soit le secteur d’activité, l’image de marque pourra aussi représenter la priorité première, amenant à produire du contenu de marque authentique et attractif. Ce Brand Content se concentre alors sur la valorisation de votre marque, de votre entreprise, alors que le Content Marketing (marketing de contenu) se focalisera sur vos produits ou services.

La stratégie éditoriale pourra même être calquée sur la stratégie marketing, comme notamment avec le choix de l’Inbound Marketing. Chacune de ces stratégies de contenu impliquent des contenus textuels adaptés et ciblés. L’optimisation des contenus répond cependant aux mêmes impératifs, que vous cherchiez à atteindre votre cible rapidement et directement (pratiques marketing), ou que vous souhaitiez miser sur le moyen et le long terme, en renforçant l’image de marque de votre organisation.

La création de contenu relève, une fois que la stratégie webmarketing est définie, plus de la responsabilité des rédactrices et des rédacteurs du projet.

La stratégie éditoriale, une ambition des spécialistes du marketing ou l’œuvre des rédacteurs Web ?

La conception-rédaction d’un contenu de qualité sur le Web va donc dépendre de l’objectif poursuivi (Stratégie de contenu) mais aussi de la nature des missions de rédaction (Fiche-produit, Article de blog, contenus éditoriaux pour une page d’accueil, rédaction des balises -Meta-Description, balise titre, …-, communiqués de presse …).

Ainsi, les techniques de rédaction, utilisés par les rédactrices et rédacteurs professionnels, s’ajusteront à ces besoins. La qualité éditoriale d’un texte orienté Copywriting se mesurera principalement au vu des résultats obtenus. Écrire du contenu pour être plus visible impliquera de séduire l’algorithme de chaque moteur de recherche, avec l’ambition d’apparaitre en première page.

Si la charte éditoriale et la ligne éditoriale définissent le Branding ou le Brand Content comme la priorité, le contenu de grande qualité sera estimé par sa capacité à véhiculer les valeurs portées et les messages définis. En tant que rédactrice freelance expérimentée, le choix du Storytelling pour y parvenir pourra alors s’imposer. La qualité rédactionnelle n’est pas seule en cause, et pour soigner votre image de marque, il faudra une grande exigence de qualité des contenus, tant en termes de référencement, qu’en termes de communication.

Le style éditorial (copywriting, storytelling, …) va donc dépendre du public-cible d’une part et de la stratégie digitale (Inbound Marketing, Branding, …) d’autre part.

De la parfaite connaissance des cibles à la maitrise des fondamentaux du référencement naturel, l’art de la visibilité

Créer du contenu pour la fidélisation ou pour trouver de nouveaux clients en s’appuyant sur les valeurs de votre entreprise (Brand Content) suppose de :

• Bien connaître chaque prospect. Ce sont les attentes et les besoins des prospects ou cibles, qui vont déterminer en partie les messages à faire passer.
• Être largement visible du plus grand nombre. Les contenus du site doivent attirer et donc satisfaire aux fondements mêmes du référencement Web SEO.

Le contenu SEO relève de l’expertise d’Amande Épicée. Qu’il s’agisse de la rédaction d’articles, de pages Web (page d’accueil, page A propos, Landing Page, …), de l’écriture de fiches-produits pour E-commerce, de livres blancs pour un objectif Inbound, storytelling authentiques …, il convient alors de s’astreindre au respect des règles de rédaction.

Le nombre de mots, le choix du mot-clé principal et des mots-clés secondaires, la recherche de requêtes issues de la longue traîne, les Backlinks et les liens internes, … doivent guider cette production de contenus. En prenant la responsabilité de la rédaction de vos textes, Amande Épicée vous accompagne dans ce choix du Brand Content, en commençant par assurer des contenus pertinents (connaissance de la cible) et visibles (référencement). Mais cela ne suffit pas, puisqu’il faut aussi tenir compte de la satisfaction des destinataires de ces contenus variés (il s’agit bien de l’expérience utilisateur ressentie à la lecture de ces textes).

Des multiples types de contenu à la pertinence des contenus, développer votre visibilité pour atteindre vos objectifs

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Structurer (sous-titres, paragraphes, …) le contenu Web représente un atout pour les algorithmes des moteurs de recherche, mais écrire pour le web constitue avant tout une forme de communication digitale destinée aux prospects.

En confiant la rédaction de contenu à une rédactrice ou un rédacteur indépendant de Lyon, vous vous garantissez un style d’écriture pertinent et adapté à cette ambition de soigner votre image de marque. Bien évidemment, la mission du rédacteur web n’est pas isolée et encore moins déconnectée des autres aspects de cette animation éditoriale (le Community manager sur les réseaux sociaux, le Webmaster pour la gestion du CMS – WordPress, …-, le graphiste pour les illustrations, …).

En revanche, par sa culture générale, son expertise et expérience professionnelle, Amande Épicée peut envisager cette mission de Brand Content de manière plus globale. En prenant du recul, les attentes des prospects apparaissent avec précision. En étant extérieure à l’entreprise, les atouts véhiculés par les messages ou les valeurs à faire passer se révèlent dans leur globalité, pouvant faire apparaître de nouveaux leviers liés à cette conception du contenu.

Amande Épicée, rédacteur Web de Lyon, la rédaction SEO dédiée à votre image de marque

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Vous avez, je l’espère, compris le sens du message de ce billet. Faire appel à Amande Épicée pour s’engager dans la voie du Brand Content (et cela se vérifie pour toutes les autres stratégies) ne consiste donc pas seulement à souhaiter être mieux référencé, à vouloir clarifier son discours, à désirer soigner son E-réputation et sa notoriété, …. Car l’un n’empêche pas l’autre, bien au contraire.

Content is King (le contenu est roi) prédisait Bill Gates en 1996. Près de 20 ans après, si cette évidence reste toujours d’actualité, elle interroge cependant sur deux points essentiels :

« Quel doit être le sens, la portée de ce contenu ? » et « Comment présenter et diffuser des contenus pour qu’ils participent à votre stratégie digitale ? ».

Deux questions incontournables concernant la rédaction web en général et la stratégie Brand Content en particulier.

Deux questions, auxquelles Amande Épicée vous aide à répondre avec clarté, proximité et engagement.