Aborder la thématique de la rédaction de textes revient souvent à s’intéresser au netlinking, au maillage interne, au contenu unique certifié sans plagiat, à la pyramide inversée d’une page Web, ou à toute autre technique de rédaction. Pourtant, un éditorial de qualité ne se mesure pas à son seul score SEO. Créer du contenu, textuel en l’occurrence, s’affranchit de ces limites encadrées par l’algorithme de chaque moteur de recherche. Rédiger un article ou une page d’un site Internet constitue bien davantage qu’une optimisation de votre visibilité. Cela soutient l’image, que vos prospects se feront de votre entreprise.

Tout au long de cette année 2022 qui s’achève dans quelques jours, je vous ai proposé de découvrir les spécificités, les contraintes et les exigences de la rédaction SEO.

La création de contenus pour vos sites Internet répond toujours à un besoin spécifique, né de votre stratégie marketing, des caractéristiques de votre site Internet, des pages Web concurrentes, … Chaque rédacteur web freelance apporte une solution à ces besoins exprimés, alors que je suis convaincue qu’écrire pour le web dépasse amplement cette simple rédaction de contenu.

Une affirmation étonnante, que je vous propose de vous détailler…

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La rédaction Web, un levier pour booster votre référencement naturel ou un outil pour vendre plus ?

Pourquoi recherchez-vous des rédacteurs Web ? Qu’attendez-vous précisément du travail rédactionnel que vous confiez à une rédactrice ou à un rédacteur professionnel ? Comment devez-vous choisir entre un poste de rédactrice et le recours à un rédacteur indépendant ? …

Je ne vais pas revenir sur l’ensemble des techniques de rédaction, ni même lister les innombrables règles de rédaction web SEO. Dans tous les cas, la création de contenu va nécessiter la recherche des mots-clés les plus pertinents, puis le choix du mot clé principal. Le rédacteur du site endosse alors le rôle de référenceur, et la production de contenu doit vous assurer d’être plus visible. Mais le Content Marketing (marketing de contenu) ne peut se limiter à ces seuls bénéfices de visibilité par les moteurs de recherche.

Que l’on évoque la rédaction d’articles, de fiches-produits ou même de communiqués de presse, votre stratégie de contenu répond à d’autres finalités :

• Trouver des clients en étant présent dans les requêtes de vos cibles,
• Soigner votre image de marque, votre E-réputation pour capitaliser sur le moyen et le long terme (Brand Content, …)
• Créer, développer et animer une communauté, en s’appuyant sur une production de contenu authentique, sincère, et à forte valeur-ajoutée
• …

Votre rédactrice web freelance, un accompagnement personnalisé plutôt qu’un catalogue de services de rédaction !

Comme je viens de l’évoquer même sommairement, rédiger du contenu constitue une réponse à de multiples finalités dans le cadre d’une stratégie digitale. Mais lorsque vous confiez des tâches à des rédacteurs professionnels, il vous faut définir ces objectifs de manière précise (nombre de mots minimum pour un article de blog, nombre de sous-titres et de paragraphes pour une page Corporate, ..).

Le danger réside dans cette définition, conduisant à choisir le type de contenu éditorial en fonction de vos exigences du moment.

Pourtant demander à Amande Épicée la rédaction d’un portrait pour initier une stratégie de storytelling, ne doit pas résulter d’un choix hâtif et précipité, mais relever d’une véritable stratégie éditoriale.

Le contenu des prestations d’un concepteur-rédacteur ne doit pas être comparable à un catalogue de services, parmi lesquels le donneur d’ordre peut se décider à sa guise.

Qu’il s’agisse de vous accompagner en proximité dans l’élaboration d’une stratégie éditoriale, ou de répondre à votre besoin de contenu SEO, je considère que dans tous les cas, l’accompagnement personnalisé et attentif s’impose.

Voilà bien une évidence, que je vais vous détailler ci-dessous.

De la stratégie éditoriale au contenu de qualité, une prise de recul et une vision globale

Bien évidemment, la rédactrice Web indépendante que je suis, doit entendre toutes ces attentes, mais elle doit, selon moi, aller au-delà de cette optimisation SEO, au-delà de la seule quête d’une meilleure position dans les résultats de recherche. N’est-ce pas l’essence même de la véritable valeur ajoutée, que peut apporter votre rédactrice Web ?

Comment ?

Rédactrice ou rédacteur Freelance, une vision extérieure pour aller au-delà du simple référencement

Produire du contenu implique de bien connaître le sujet dont il est question d’une part, mais également de pouvoir s’appuyer sur une vision élargie de l’écosystème dans lequel vous évoluez. Les contenus textuels délivrent certes le(s) message(s), que vous souhaitez transmettre, mais ils contribuent aussi, à leur façon, à définir, renforcer et enrichir votre positionnement.

Quel que soit le type de rédaction concerné, la conception du contenu traduit votre manière d’envisager les choses, votre engagement à protéger la planète ou à améliorer les relations de travail, vos valeurs directrices et les principes, qui vous sont chers.

Par nature, les rédactrices et rédacteurs indépendants portent un regard extérieur sur votre activité, une perceptive plus méta permettant d’identifier les forces et les faiblesses de votre production de contenus, les atouts et les défaillances de votre site Web, tant en termes de clarté et d’efficience qu’en termes d’expérience utilisateur.

Naturellement, confier la rédaction de vos textes à un rédacteur web freelance vous assure de profiter de cette nécessaire prise de recul et de cette avantageuse vision globale de votre ambition.
Mais produire du contenu de grande qualité n’est pas la seule corde d’Amande Épicée, qui fait de l’écoute une vertu cardinale.

Savoir entendre et écouter pour garantir un contenu professionnel

S’agissant du contenu Web, la qualité éditoriale reste difficile à définir tant elle doit répondre à des objectifs aussi nombreux que différents. En revanche, la rédaction de vos textes doit toujours garantir la clarté des messages délivrés.

Quel que soit le style rédactionnel et indépendamment du CMS (WordPress ou autre) utilisé, le contenu du texte ne doit pas souffrir d’imprécisions et/ou de méconnaissances. Il en est autrement au cœur des échanges (oraux ou écrits) qu’Amande Épicée peut entretenir avec ses partenaires. L’exploration et le partage servent les bonnes décisions quant à la direction à retenir.

Un prospect demandant d’enrichir son contenu pour mettre en avant sa marque peut, au fil des échanges, souligner son ambition (inconsciente) d’élaborer une stratégie de Brand Content. Un autre hésitant en raison de ses principes à une multiplication forte de ses contenus éditoriaux peut souhaiter (sans le savoir) en connaitre davantage sur le Storytelling.

Je pourrais multiplier les exemples, pointant les avantages de cet échange entre Amande Épicée et ses partenaires ou prospects.

C’est bien à la rédactrice Web et à la storytelleuse que je suis d’entendre et de comprendre les motivations les plus profondes afin de guider et d’accompagner son partenaire vers la solution la plus pertinente.

Une partenaire éditorial et stratégique pour vous accompagner dans la rédaction de contenus de qualité

Faire appel à une rédactrice Web répond donc, dans un premier temps, à une attente de contenus écrits. Mais au-delà de cette évidence, des besoins peuvent se faire ressentir, au centre d’un échange sincère. Amande Épicée va encore plus loin en vous offrant l’opportunité d’être réellement et concrètement impliqué dans la rédaction de ces textes.

Des contenus rédactionnels en phase avec votre raison d’être, vos valeurs et vos principes

Comme nous l’avons vu ci-dessus, la conception-rédaction peut prendre de multiples formes pour satisfaire à d’innombrables attentes. Mais la demande de rédaction du texte pour votre site Internet n’implique pas nécessairement, que vous connaissiez l’exhaustivité des possibilités qui vous sont offertes.

Après tout, déléguer la production de contenu à une rédactrice Web de Lyon permet également de profiter de son expertise et de son expérience.

Ainsi, je suis alors là pour vous aider à vous repérer, pour vous guider, vous accompagner :

En écoutant les raisons qui vous conduisent à vouloir rédiger des textes sur un mot-clé de longue traîne, Amande Épicée va éventuellement mettre en lumière le besoin de créer ou modifier la ligne éditoriale de votre site.

En étant attentive à vos attentes en termes d’image et/ou votre ambition d’être connu et reconnu, Amande Épicée va éventuellement vous détailler les atouts de la communication narrative (storytelling).

C’est de cet échange (et non pas du seul brief de rédaction), que votre partenaire éditorial pourra vous offrir l’opportunité de mieux comprendre les tenants et les aboutissants de chacune de vos décisions et les impacts sur votre communication digitales de celles-ci.

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Apprendre à rédiger ou accompagner dans la rédaction, les engagements d’une rédactrice Freelance expérimentée

Expérimentée, mon accompagnement n’a pas pour objectif de vous convaincre de la pertinence de telle ou telle stratégie éditoriale, mais bien de vous en faire comprendre les mécanismes et les avantages, les rouages, les bénéfices et les éventuels obstacles.

C’est cette même envie et ambition de partager, qui m’a conduit à intervenir auprès d’étudiants en Master 1 et 2 dans le cadre d’un enseignement supérieur (écoles de commerces) en techniques rédactionnelles et stratégie de Brand Content.

C’est aussi dans cette perspective de transmission, et pour favoriser une meilleure compréhension des méthodes rédactionnelles et de leur puissance au cœur d’une stratégie de contenus, qu’outre mes expertises de rédactrice Web et Storytelleuse, je suis devenue #formatrice en #storytelling, #copywriting et #brand content.

Bien au-delà de bonnes pratiques et de conseils, j’ambitionne de vous guider, de vous former de façon plus ou moins formelle, pour poursuivre des objectifs compris et partagés par les deux parties.

On en parle ?