Est-ce en juin qu’il faut préparer ses créations de contenu pour la rentrée de septembre ? La question concerne tous les Webmasters et autres e-commerçants. J’essaie de répondre aux questions les plus courantes liées à cette thématique, alors ne perdons pas de temps avant l’arrivée des vacances ;)

Chaque rédacteur Web, chaque rédactrice web Freelance se prépare, comme chaque année, à la période estivale. Il ne s’agit pas de répondre à de nouvelles règles des moteurs de recherche, de s’adapter à de nouvelles contraintes SEO, d’anticiper des algorithmes spécial été, … :) mais bien de se préparer à une période particulière de l’année.

La rédaction SEO en juillet et en aout, répond aux mêmes fondamentaux :

la rédactrice ou le rédacteur web indépendant devra rédiger du contenu en respectant les socles du référencement naturel (mots clés, nombre de mots, utilisation du mot clé principal dans les titres, sous titres et paragraphes du texte, optimisation du mot clé dans les balises de référencement, maillage interne, netlinking, … ). L’importance du contenu ne s’atténue en rien pendant cette période estivale. En revanche, nul ne peut contester que la fréquentation des sites Internet soit en chute libre, que l’attention de votre public cible se réduise de manière conséquente, que vos propres équipes sont moins mobilisées (car absentes), …

En d’autres termes, le contenu textuel reste toujours aussi essentiel, mais il est beaucoup moins consulté.

… Pour anticiper les contenus rédactionnels de la rentrée de septembre

En revanche, rédactrices et rédacteurs Freelance restent concentrés sur leur objectif central : participer à référencer votre site Internet dans le respect de la stratégie déployée (Marketing de contenu (Content Marketing), Inbound Marketing, Community Management, …).

Pour cela, il faut donc dans un premier temps se projeter dans le contenu Web à publier sur vos CMS (WordPress, …) en été d’une part, et en septembre d’autre part.

Les efforts liés à la création de contenus ne peuvent être suspendus pendant plusieurs semaines. Et cette question du contenu éditorial de septembre soulève de nombreuses questions ?

• Faut-il déjà réfléchir à la création éditoriale de la rentrée ?
• Quand définir les rédactions de la rentrée ?
• Comment s’assurer d’une animation éditoriale aussi efficace que cohérente ? …

Pour disposer des contenus de qualité, que vous espérez à la rentrée, l’anticipation s’impose donc naturellement. Pourtant, de nombreux responsables de sites éditoriaux ou de sites e-commerce se posent des questions quant à ce contenu SEO de la rentrée de septembre.

J’ai donc décidé, ici, de répondre aux questions récurrentes concernant cette problématique de la saisonnalité de la rédaction des contenus.

Le mois de septembre représente-t-il un moment à part pour votre activité ? Et pour la rédaction Web ?

Absolument Oui. Ma conviction repose sur mon expérience de rédactrice Web freelance confirmée, et ce, quel que soit votre secteur d’activité. En septembre, nous sommes tous regonflés à bloc (en théorie), et nous nous projetons déjà dans les semaines à venir. Dans quelques semaines, le Black Friday marquera le début de la période des fêtes de fin d’année, si importante en termes de volume d’activité. Le mois de septembre marque traditionnellement le début des préparatifs, après un ou deux mois de baisse (plus ou moins conséquente) de la mobilisation. Il ne faut absolument pas rater son départ.

Non pas nécessairement. En septembre, il s’agit de reprendre les habitudes, que nous avons pu délaisser pendant quelques semaines. Mais la stratégie de contenu comme la stratégie marketing ne change pas, et c’est donc une continuité qu’il faut assurer.

Pour Amande Épicée, la rentrée de septembre constitue véritablement le début d’une nouvelle aventure.

Et qui dit nouvelle aventure, dit un effort accru en termes de création de contenu.

La rentrée de septembre constitue-t-elle une période cruciale pour votre création de contenu ?

OUI, la rédaction de contenus textuels vous assure de renouer le dialogue avec vos prospects après une période estivale souvent complexe à gérer. C’est également une période de « renouveau », où chacun a pu se ressourcer, trouver de nouvelles inspirations, …. La rentrée de septembre représente une période à part, et la production de contenus doit permettre de le concrétiser et de donner forme à ce nouvel élan.

NON, les rédacteurs Web indépendants ou salariés doivent maintenir leurs efforts de la même manière tout au long de l’année. Bien évidemment, que la régularité des missions de rédaction est essentielle, notamment pour le référencement de votre site. Mais écrire pour le Web doit aussi tenir compte du comportement fluctuant de vos prospects / cibles (attention réduite voire inexistante en été, attente plus forte à la rentrée, …)

Selon moi, la rentrée de septembre constitue une période essentielle pour impulser une dynamique à votre stratégie éditoriale.

Est-ce absolument nécessaire d’anticiper la production de contenus de septembre dès le mois de juin ?

Oui sans aucune hésitation. Pour que les actions entreprises par les rédactrices ou les rédacteurs Web soient efficaces, il faut les anticiper.

• Comment va s’articuler cette rentrée de septembre dans votre calendrier éditorial ?
• Quels leviers souhaitez-vous mobiliser pour recréer du lien avec votre communauté ?

Comme toujours, les missions de rédaction nécessitent d’être anticipées, même s’il faut garder une liberté d’adaptation pour faire face à toute éventualité.

Non, absolument pas. Les textes de votre site Web ou de votre blog doivent être réfléchis en termes de référencement naturel notamment. Il faut être flexible et réagir aux évolutions de tendance, à l’actualité. Comment anticiper les leviers à actionner en septembre dès le mois de juin ?

Pour Amande Épicée, l’élaboration de la stratégie éditoriale reste aussi essentielle que les tâches de rédaction en elles-mêmes. Bien évidemment, l’anticipation en juin des textes à rédiger en septembre s’impose comme une évidence.

Faut-il changer de stratégie éditoriale, de ligne éditoriale ou de charte éditoriale en septembre ?

Oui cela c’est une possibilité. Cependant, ce n’est pas une nécessité. Si septembre marque un temps fort pour les rédacteurs et rédactrices Web (il faut être présent après une période estivale moins exigeante), il représente surtout une étape (importante) de la stratégie de contenu que vous avez déjà élaboré. C’est le moment d’insuffler cette nouvelle énergie dans votre création de contenu qui doit rapidement vous conduire à la fin d’année qui s’annonce.

Non surtout pas. Septembre doit marquer le retour aux fondamentaux. Vos prospects ont été moins attentifs voire totalement absents pendant plusieurs semaines. Vous devez donc vous efforcer avant tout de vous rappeler à leur souvenir. Vous êtes animés de nouvelles ambitions en cette rentrée, mais cela n’implique pas de devoir tout changer, au risque de semer la confusion.

À mon avis, septembre représente une période de changement pour une très grande majorité d’entre nous (nouvelles énergies, bonnes résolutions de rentrée, …). Inutile d’en rajouter donc avec un changement radical de cap. En revanche, il devient primordial de contribuer à ce renouveau en intensifiant vos prises de parole.

Faut-il faire appel à une rédactrice ou un rédacteur Web freelance pour les contenus de septembre ?

Oui pour renforcer les avantages de la période estivale. Les rédacteurs professionnels indépendants connaissent les contraintes et les exigences du référencement Web SEO. En leur confiant de rédiger des contenus avec optimisation SEO, vous offrez à vos collaborateurs la possibilité de se concentrer sur d’autres missions à très haute valeur ajoutée : se projeter dans l’avenir à moyen terme, se « nourrir » de l’air du temps, …

Non pas nécessairement, si un rédacteur professionnel fait déjà partie de votre équipe. En outre, comme je l’ai souligné ci-dessus, l’été peut représenter une période de changement. Un contenu rédactionnel peut aussi permettre de donner la parole à certains collaborateurs, peu familiers de cette écriture SEO. Une autre manière de se réinventer et de s’appuyer sur ces nouvelles énergies générées par la période estivale.

Contactez Amande Épicée si vous vous posez la question de cette création de contenu pour septembre. Ce sera le meilleur moyen de pouvoir répondre à vos questions, et ce sans aucun engagement.

En revanche, ne tardez pas trop, car le compte à rebours a déjà commencé … :)