Combien coûte un texte optimisé SEO ? Tout le monde s’est déjà posé cette question, en souhaitant ainsi connaitre les dépenses nécessaires au bon référencement de votre site. Mais la rédaction web ne répond pas à un unique besoin de « remplissage », elle participe au développement de votre activité. Plus qu’une dépense, écrire pour le Web apparait alors comme un investissement nécessaire au pilotage de votre activité, et ce quelle que soit la stratégie déployée.

En tant que rédactrice Web, je réponds régulièrement à LA question, qui obsède bon nombre de webmasters ou de gestionnaires de E-commerce : quel est le prix pour une rédaction web optimisée SEO ?
Face à cette interrogation, j’ai toujours gardé la même approche, refusant de définir un prix au mot pour une rédaction SEO pour un article, applicable pour tous, ou décidant d’un forfait pour écrire 100 ou 1.000 fiches-produits.

Que vous souhaitiez rédiger un contenu de qualité en interne ou que vous décidiez de déléguer cet aspect du Content Marketing (marketing de contenu) à un rédacteur Web freelance, la question à se poser prioritairement n’est pas celle du coût, mais bien celle de l’utilité et de la raison d’être de ce besoin.

• Le contenu du texte doit-il être utile et pertinent pour attirer de nouvelles cibles et les engager dans un parcours d’Inbound Marketing ?
• Faut-il écrire pour trouver des clients ou penser à la rédaction et publication de vos textes en fonction de votre ambition de fidéliser les clients déjà existants ?
• Votre fiche produit a-t-elle besoin des compétences des rédacteurs techniques ou recherchez-vous avant-tout, une orientation plus vendeuse en faisant appel à une rédactrice freelance ?

Rédiger des articles ou des pages de votre site Internet suppose avant tout de définir un objectif à atteindre. Ce dernier peut être détaillé dans votre stratégie éditoriale, voire dans votre stratégie marketing. L’approche des rédactrices ou des rédacteurs en charge de cette rédaction de contenu sera alors bien différente. Un emailing de vente ne nécessite pas les mêmes recherches et les mêmes travaux que la conception-rédaction d’un livre blanc ou d’une rédaction narrative, alors que les communiqués de presse impliquent de respecter des règles codifiées.

Le prix d’un service de rédaction, un coût à analyser au vu de vos ambitions

Puisque les tâches de rédaction ne sont pas les mêmes, naturellement le coût de la rédaction variera d’une prestation à l’autre. Car si la rédactrice ou le rédacteur de l’article doit être en mesure de répondre à vos attentes spécifiques (Brand Content, Storytelling, Inbound Marketing, Copywriting, …), il ou elle doit aussi satisfaire votre ambition d’optimiser votre référencement naturel.

• La recherche des mots-clés (mot clé principal et mot-clé de longue traine),
• la capacité à optimiser les balises de référencement (balise titre ou méta-description),
• la compétence pour renforcer votre netlinking tout en veillant au maillage interne de votre site,
• l’expertise à manier le champ sémantique de façon agile et créative,
• …

sont quelques-unes des qualités essentielles au poste de rédactrice, tant en interne qu’en externe.

La qualité du contenu doit non seulement séduire les moteurs de recherches, ou plutôt les algorithmes, mais aussi inciter aux backlinks (et par conséquent à optimiser le trafic référent) tout en attirant les internautes. L’optimisation SEO est indissociable de ces services de rédaction.

Pour Amande Épicée, apprendre à connaître l’objectif des rédactions demandées prend du temps, tout comme le fait de s’engager dans cette création de contenu en respectant les contraintes du contenu SEO, mais aussi le cadre éventuellement posé par la charte éditoriale.

C’est donc ce coût, que de nombreuses entreprises veulent connaitre immédiatement, alors que la qualité du contenu et donc son prix ne peuvent être estimés qu’en en maitrisant tous les aspects.

Rédiger des contenus, une dépense contrainte ou un ROI à optimiser ?

Rédiger du contenu constitue donc bien une réponse à un besoin bien plus vaste, qu’il ne peut apparaître au départ. Il ne suffit pas d’atteindre le nombre de mots souhaité par le donneur d’ordre ou de rédiger un article séduisant uniquement les moteurs de recherche.

Vous prenez la parole à de multiples reprises sur la Toile face à vos interlocuteurs, et le Community manager conçoit différemment sa mission par rapport à l’auteur de la rédaction du site de votre entreprise. Pour autant, l’internaute, et plus encore votre prospect, doit ressentir à la lecture de chacune de vos interventions la même empathie, la même attirance vis-à-vis de votre philosophie. On peut évoquer la ligne éditoriale, la définition d’une stratégie éditoriale, mais cela doit garantir la cohérence de votre discours, le respect de vos valeurs.

Vous me contactez pour rédiger un véritable storytelling pour la page LinkedIn de votre entreprise ou pour raconter votre histoire de marque

Bien évidemment, Amande Épicée articulera son récit autour des valeurs et des principes qui caractérisent votre marque, sans pour autant s’affranchir, et encore moins contredire, le contenu éditorial déjà mis en ligne.
Bien au contraire, cette écriture narrative s’appuiera, se nourrira de ce contenu rédactionnel, tout en inspirant d’autres à court ou moyen terme.

Transmettre des messages définis (valeurs, principes, philosophie de l’entreprise) sous une forme unique pour participer à un objectif plus ambitieux, défini par votre stratégie digitale. Voilà l’objectif de la rédaction web, et voilà à quoi doit correspondre le prix tant recherché.

Une création originale pour partager des valeurs communes, le tout dans un ensemble harmonieux.

Si vous pouvez connaitre, en me contactant, le prix de la rédaction de cette page LinkedIn évoquée ci-dessus, vous pourrez connaitre rapidement les retombées directes (contact, commentaires, partage, …).

En revanche, les backlinks, les idées de contenu générées par cette approche, ou encore l’optimisation de votre référencement vous feront patienter quelque temps pour découvrir le véritable ROI de cette rédaction Web.

Confier la rédaction d’un texte ne signifie pas atteindre un but court-termiste (publication de l’article sur WordPress ou tout autre CMS), mais constitue bien un investissement consacré à la réussite de votre stratégie.

Alors parlons-en avant de répondre au prix de votre rédaction ! :)