S’agissant de la rédaction Web, on évoque (trop ?) souvent le choix de la stratégie marketing, en négligeant les choix éditoriaux. Et pourtant, varier les types de contenu représente la meilleure façon de renforcer la fidélité de ses lecteurs, tout en attirant un plus grand nombre de prospects.

Je ne vais pas revenir sur les atouts de l’Inbound Marketing, la puissance du Storytelling ou encore la durabilité du Brand Management. Je ne vais pas plus vous évoquer la nécessité de soigner les règles du référencement naturel, ou encore l’importance des balises de référencement.

Aujourd’hui, je vous propose de ne nous intéresser davantage aux multiples formes de contenus textuels.

Il est bien entendu, que le contenu visuel ou animé n’est pas à négliger, mais j’écarte de ce dossier les infographies et autres vidéos explicatives.

Quelles sont les formes que peuvent prendre un écrit SEO ?

1. L’article de blog traditionnel, un incontournable
2. Listes ou Check-list, un essentiel en terme d’attractivité
3. L’interview pour capter plus d’attention
4. La prise de position, une prise de risque réfléchie
5. Le tutoriel pour générer des leads
6. Le comparatif, une source de trafic à ne pas négliger
7. La série, une écriture pour fidéliser
8. La projection pour mettre en avant son expertise
9. Le storytelling pour inciter à la personnification
10. Snack Content pour multiplier les interactions
11. Contenu froid pour s’inscrire dans la durée
12. Contenu chaud et opportuniste, une réactivité bénéfique
13. La réécriture, le recyclage en SEO
14. La revue du Web pour élargir son horizon
15. Le Slow Content, une rédaction poussée aux multiples avantages
16. La rédaction SEO, une base à ne surtout pas oublier

Est-ce utile de rappeler que la rédaction web, si elle doit intéresser les lecteurs, a pour objectif également de séduire les moteurs de recherche et leurs algorithmes ? Vous connaissez l’importance des mots-clés dans la création de contenu, et vous devez aussi répondre aux requêtes des internautes. Écrire du contenu pour expliquer l’importance de la rédaction SEO pour votre référencement naturel implique d’effectuer les recherches nécessaires pour proposer un contenu riche, informatif et sourcé.

Ce type de rédaction consiste à apporter une réponse juste à une question donnée, et la qualité rédactionnelle est aussi importante que la pertinence des propos. Cette rédaction d’articles prend du temps (recherche, maillage interne et backlinks, …), mais s’impose comme essentielle dans votre stratégie éditoriale.

Présenter votre pensée sous forme de liste peut être un changement efficace. Plutôt que de proposer un article sur « Comment devenir un rédacteur web reconnu ? », vous pouvez varier votre approche en écrivant « 5 modèles de contenu éditorial, qui attirent et transforment ».

Selon l’approche marketing, que vous avez élaborée, ces listes de conseils sont parfaitement adaptées, en outre, pour générer des leads qualifiés. Si je vous propose après l’énumération de ces 5 modèles de me laisser vous envoyer le PDF de ces exemples en échange de vos coordonnées, vous serez tentés de vous laisser convaincre, à condition que le contenu soit utile et intelligent.

Vous l’avez compris, en tant que rédactrice Web, mon intérêt n’est pas de multiplier les conseils mais bien de cibler les tips les plus pratiques aux yeux de mes lecteurs. Il vaut mieux disposer de 5 modèles de contenu textuel simples à réutiliser, que 50 exemples de qualité moyenne.

Dans la série des listes, la check-list constitue aussi une forme à part.
« Les 10 étapes pour bien référencer un article Web dans WordPress» représente ainsi un contenu professionnel, permettant en outre de détailler le contenu de mes prestations.

Enrichir son contenu consiste à multiplier les angles d’approche, à varier les réflexions sur un même sujet, à initier de nouvelles problématiques.
Quel que soit votre domaine d’activité, vos lecteurs recherchent cette variété de contenus textuels mais aussi visuels.

Amande Épicée s’appuie sur son expertise et son expérience en matière de technique de rédaction Web, mais s’ouvre aussi à d’autres compétences reconnues, et l’interview en fait partie.

Interviewer un spécialiste ou un expert sur une problématique n’est pas réservé au journaliste Web ni même à Amande Épicée, quand je suis chargée de la rédaction d’un storytelling.

Elle peut constituer une approche originale pour renforcer l’efficacité de votre stratégie de contenu. Bien évidemment, ce rédactionnel, bien qu’il permette une approche différente, doit s’inscrire dans votre ligne éditoriale et dans votre marketing de contenu.

Si je rédige demain une interview de John Grisham sur mon site, je connaitrai, à n’en pas douter, une hausse exceptionnelle de mon trafic, une explosion qui ne se traduira pas par la suite … :)

Une autre tendance tend à s’accroitre dans cette production de contenu SEO avec la publication d’ « articles invités ». Véritable ouverture ou diversification d’une stratégie de netlinking ?

À chacun sa conception, mais ce type de contenu reste à utiliser avec infiniment de précautions.

Ce type de production de contenus (donner son avis argumenté sur une question précise) est à manier avec prudence et parcimonie. En revanche, il attire des prospects chauds puisque recherchant une information ultra-précise.

Ainsi, à la suite d’un article de type liste sur « Les 10 outils incontournables des rédacteurs professionnels», on peut alors proposer aux lecteurs d’aller plus en avant, exemple « XXX, un outil pratique mais aux résultats peu probants ».

Il ne s’agit pas ici d’être exhaustif, mais bien de délivrer un avis personnel, qui doit cependant être étayé et justifié. Et vous pouvez encore élargir votre approche, en proposant au concepteur de XXXX de réagir à votre prise de position dans un article interview.

Peu à peu, votre calendrier éditorial s’enrichit et se diversifie.

Traditionnellement présenté sous forme vidéo, le tutoriel peut aussi nécessiter le recours à un rédacteur professionnel. « Comment élaborer une charte éditoriale ? »

Le guide pratique pourra ainsi décrire toutes les étapes nécessaires à votre politique de Content Marketing.

Ces tutoriels constituent un contenu de qualité, pouvant être proposé sur votre site ou blog sous une forme succincte et téléchargeable en PDF en version Premium contre les informations dont vous avez besoin pour qualifier vos leads.

Rédiger du contenu doit informer le lecteur, mais cela peut aussi l’aider à prendre une décision.

En tant que stratège éditoriale, je suis habituée à travailler avec différents outils favorisant l’enrichissement de l’univers lexical pour le contenu des textes, ne limitant pas mes efforts à la seule recherche du mot clé principal.

Aussi, aider mes lecteurs à faire le bon choix peut être un puissant levier d’attraction, et un article titré « 1.fr ou yourtexte.guru, le comparatif pour bien choisir !» aura toute sa place pour répondre aux requêtes des internautes.

Certains sujets peuvent permettre la rédaction de plusieurs articles pour un blog notamment. Et comme les séries sont à la mode, il serait dommage de ne pas en profiter.

Plutôt que de vous proposer ce billet, visant à vous décrire les multiples formes que peut prendre la rédaction de contenu, j’aurai pu vous proposer un rendez-vous hebdomadaire « À l’affiche des contenus rédactionnels », en consacrant un billet à chaque type de contenu décrit ici.

Cela permet de fidéliser votre audience, qui ne veut pas manquer un seul épisode (c’est alors le moment idéal de placer un CTA pour l’inscription à la newsletter) et cette récurrence contribue aussi à animer vos réseaux sociaux.

Vous pouvez, par exemple, annoncer une semaine à l’avance le titre et le sujet du prochain épisode …

C’est un type de contenu, dont les lecteurs sont friands, bien qu’il puisse être à double tranchant. Il ne s’agit aucunement de donner votre avis ou de juger l’évolution d’une situation, mais bien de prédire ce qui va se passer.

La pertinence de la prédiction primera alors toujours sur la qualité de rédaction. En cas d’erreur, vos lecteurs sauront se rappeler à votre bon souvenir, alors qu’en cas de succès, vous pourrez revenir sur le sujet et souligner votre expertise.

« L’authenticité, la valeur socle de votre stratégie éditoriale en 2022 » questionnera et attirera les lecteurs, tout en permettant de valoriser mon approche en tant que rédacteur freelance.

Il ne s’agit aucunement de changer d’orientation pour votre contenu Web, mais bien de multiplier les types de contenus. Vous pouvez ainsi raconter une Success Story qu’il s’agisse de vous ou de l’un de vos partenaires.

Les lecteurs apprécient de pouvoir s’identifier à des cas concrets, et une telle étude de cas peut renforcer le lien vous unissant à votre communauté.

N’est-ce pas tout le sens de 1.2.3… Story ?

Vous savez qu’en matière d’optimisation SEO, la longueur de vos textes n’est pas sans importance. Et pourtant, vos lecteurs recherchent parfois une réponse à une question simple « Qu’est-ce que la Longue Traîne ? ».

Alors soyez aussi concis et apportez une réponse simple avec une définition par exemple. Inutile de s’étendre sur le sujet, alors osez la rédaction d’un billet ultra-court, que le lecteur pourra « snacker » à sa convenance.

En revanche, même pour un texte court, ne négligez pas la qualité éditoriale.

Traditionnellement, rédiger des contenus pour le Web était divisé en 3 grandes catégories : froid, chaud et opportuniste.

Le contenu froid constitue l’ensemble des informations, dont votre site ne peut pas se passer. Il n’est pas dans l’actualité, mais répond à des questions récurrentes, certes peu nombreuses (en général) mais sur la durée.

Ainsi, quand j’ai rédigé ma traditionnelle présentation pour le site d’Amande Épicée, je savais qu’elle ne serait pas la plus visitée, ni même la plus efficiente en termes de transformation.

Pourtant ce contenu du site devait refléter mes valeurs et mes engagements, et donc reposer sur un éditorial de qualité optimale.

Produire du contenu doit aussi servir à mettre en avant votre entreprise ou votre structure.

La mise en avant d’une fiche-produit ou des contenus de qualité sur un blog pour annoncer le lancement d’un nouveau produit, d’une nouvelle gamme.

L’écriture d’un texte pour annoncer le début d’une offre promotionnelle (stratégie marketing) ou l’adoption d’une nouvelle philosophie d’entreprise.

Ces contenus chauds favorisent le trafic en étant pertinents et d’actualité, mais ne s’inscrivent généralement pas dans la durée.

Et quand ce type de textes s’appuie sur l’actualité, il devient alors plus éphémère en se transformant en contenu opportuniste.

Il ne s’agit pas d’un type de contenu à part entière, mais d’une absolue nécessité pour optimiser votre référencement et renforcer votre crédibilité.

Les informations contenues dans les pages web ne sont pas immuables et figées dans le marbre. Il faut parfois à mettre à jour vos anciennes publications et le faire savoir.

Vous ne trouverez pas sur le site d’Amande Épicée de textes vous expliquant de multiplier les occurrences du mot-clé dans chaque balise, dans tous les sous-titres et dans tous les paragraphes.

Et pourtant, les algorithmes de chaque moteur de recherche ont fonctionné ainsi pendant longtemps.

Le contenu dupliqué reste une erreur à ne pas commettre, et pourtant, chaque rédacteur Web freelance est en mesure de rédiger pour un autre client un texte utile, informatif ou même ludique.

Parce que votre site est garanti 100 % garanti unique, inutile de vous lancer dans la paraphrase.

En revanche, proposer une « Revue du Web » vous assure de souligner votre expertise tout en informant vos lecteurs.

Cela s’inscrit également dans une stratégie plus vaste de netlinking, même si ce maillage n’est pas l’objectif premier d’un tel type de contenu.

Pouvant revêtir plusieurs types de contenu présentés ci-dessus, le Slow Content consiste plus en une approche plus qualitative encore.

À une époque, où les Internautes sont soumis à une surproduction de contenu en tout genre, proposer des dossiers plus fouillés, plus complets, répond à une véritable attente de la majorité.

J’aurai pu vous proposer une simple liste pour vous présenter ces différents types de contenus mais ai privilégié une approche plus approfondie pour vous permettre de mieux comprendre.

Un exemple illustré du Slow Content.

En écrivant vos textes, un de vos premiers objectifs consiste à figurer en première page ou au moins en bonne place dans les résultats de recherche.

Et ce travail rédactionnel peut vous amener à devoir travailler certaines problématiques ou certains sujets peu ou mal référencés sur ce point.

Il vous faudra alors compléter les contenus du site avec un texte rédigé « spécialement » pour le référencement.

Il pourra prendre l’une ou l’autre des formes évoquées ci-dessus avec un objectif défini à l’avance : vous rendre plus visible.

Et maintenant, quel type de contenu pour votre stratégie ?

Vous avez désormais une vue d’ensemble de différents types de contenus, qui peuvent alimenter votre site, votre blog mais aussi vos réseaux sociaux.

Même le Community Management gagne à se diversifier pour ne pas lasser le lecteur. Il vous reste maintenant le plus important, en remplissant votre calendrier éditorial.

• Quand privilégier le snack content pour faire rebondir vos visiteurs ?
• À quel rythme privilégier les interviews ou les check-lists pour nouer une interaction avec vos lecteurs ?
• Combien de temps pour produire un dossier référence, décliné en livre blanc, pour nourrir votre base de prospection ? ….

L’heure de l’élaboration de votre stratégie digitale a sonné, et elle repose, elle-aussi, sur d’innombrables critères.

Élaborer une stratégie de communication efficace et adaptée, voilà une mission assurée par Amande Épicée.

Peut-être est-ce le premier point de la liste à venir «Comment choisir la bonne stratégie éditoriale ? Contacter Amande Épicée »