L’intelligence artificielle a permis la création de nombreux outils favorisant la production de contenus. Pourtant, est-ce réellement utile de souligner une nouvelle fois, que rien ne pourra remplacer l’humain et votre rédactrice ou rédacteur Web ? Je reviens dans cet article sur quelques raisons …

Les rédacteurs et rédactrices Web doivent désormais faire face à une nouvelle forme de concurrence, celle rendue possible par l’émergence de l’Intelligence artificielle (IA).

Si certains outils conversationnels promettent aujourd’hui une création de contenu en un temps record et à un coût défiant toute concurrence, les rédacteurs professionnels mettent en avant les atouts et les avantages, que leur intervention en termes de production de contenu assure. L’intelligence artificielle va-t-elle mettre à mal les spécialistes de la rédaction Web, de l’écriture SEO et les experts de la stratégie de référencement naturel ?

Chaque camp dispose de son propre argumentaire. Si les outils s’appuyant sur l’IA soulignent leur possibilité de rédiger des centaines de fiches-produits, en supprimant tout risque de duplicate content, tout en assurant l’optimisation SEO de chaque texte livré… Un rédacteur Web freelance insiste sur la personnalisation et l’originalité de chaque production de contenu.

Si vous êtes un lecteur habitué ou même assidu du blog d’Amande Épicée, vous connaissez naturellement ma position sur le sujet. Sans rejeter en bloc les innovations (bien au contraire), j’insiste assez fréquemment sur l’authenticité et l’originalité, deux valeurs cardinales pour créer des contenus textuels qui vous ressemblent.

Faire appel à un rédacteur freelance quand vous souhaitez vous démarquer et céder aux sirènes (en termes de prix et de rapidité) de l’IA pour satisfaire un besoin de masse. Aussi caricaturale soit-elle, cette situation permet cependant, à mon sens, de mettre en avant un des aspects essentiels de cette problématique : les limites de l’Intelligence Artificielle.

L’intelligence artificielle, vers une standardisation de la production éditoriale

Par définition, les outils et programmes proposant la création de contenus optimisés SEO s’appuient sur l’analyse de millions de textes. Ils peuvent ainsi rapidement :

• d’identifier les caractéristiques du champ lexical du sujet donné,
• d’analyser les principaux concurrents s’étant déjà positionnés sur ces mots-clés,
• de rechercher les meilleures sites Internet, vers lesquels ou depuis lesquels créer des liens (Backlinks, Linking externe, …).

En quelques secondes, ils effectuent le travail de sourcing qu’un rédacteur Web indépendant passera sans doute des heures à effectuer. La rédaction en elle-même est aussi rapide.

Mais je vous invite toutefois à vous interroger sur la nature même du texte ainsi livré : ce texte s’appuie quasi-exclusivement sur des contenus textuels ou visuels déjà existants. Il ne s’agit pas d’innover, mais de paraphraser, il ne s’agit pas de créer, mais bien de combiner un nombre incalculable de sources.

D’autre part, parce qu’elle est sollicitée par un nombre toujours plus important d’acteurs économiques, l’intelligence artificielle tend à réduire la variété des textes produits, et donc à conduire vers une forme de standardisation.

N’est-ce pas le contraire de vos attentes quand vous faites appel à une rédactrice indépendante ?

Vous ambitionnez notamment de publier des textes originaux, vous assurant de vous démarquer en clarté de la concurrence. En recourant à ces outils innovants, vous acceptez donc de perdre en personnalisation et en originalité, tout en vous assurant que les promesses de ces outils (des textes optimisés SEO en masse sans duplicate content, …) seront tenues.

Est-ce à dire, que si l’intelligence artificielle est assurément capable de répondre aux exigences d’une autre IA (les algorithmes des moteurs de recherche), elle éprouverait néanmoins beaucoup plus de difficultés pour attirer et séduire les lecteurs ?

C’est toute la valeur ajoutée de la rédactrice ou du rédacteur Web, qui se révèle être bien plus qu’un simple « producteur de contenus ».

La rédactrice Web, une partenaire au-delà des promesses de l’intelligence artificielle

Bien évidemment, lorsque j’interviens en tant que rédactrice Web Freelance à Lyon, je garantis également une optimisation pour le référencement des pages Web rédigées. Les règles Web SEO sont connues, et mon expérience conforte ces connaissances.

Mais ne suis-je pas également sollicitée pour accompagner mon client, mon partenaire ?

Écrire pour le Web ne consiste pas à livrer un texte autour de mots clés (mot clé principal, longue traîne, cocon sémantique, champs lexical, …). Je dois certes satisfaire aux attentes de chaque moteur de recherche, mais il me faut également convaincre ou séduire les lecteurs.

Que recherchez-vous en déléguant tout ou partie de votre création de contenu ?

A être bien référencé certes, mais aussi atteindre vos objectifs ! Ces derniers résultant de votre stratégie marketing impliquent de définir des KPI’s, que votre « producteur de contenus » cherchera à optimiser : créer une communauté autour de votre marque – si vous vous engagez dans la voie du Brand Content -, fédérer vos clients et vos lecteurs autour de valeurs communes, si le Storytelling a été choisi pour orienter cette production de contenus, …

Vous comprenez mieux que même l’élaboration de la stratégie éditoriale ne peut être binaire, mais qu’elle doit prendre en compte de multiples aspects.

On en revient alors aux limites de l’IA, mais je vous invite aussi à dépasser ce simple constat pour comprendre les opportunités, que ces innovations peuvent engendrer.

Je réponds ainsi aux demandes de mes partenaires dans l’élaboration de leur stratégie éditoriale, mais aussi dans la réflexion, la production et le suivi d’un Storytelling inspiré et authentique. Une mission qui pourra s’appuyer sur des outils innovants. Un outil pour affiner la recherche des mots clés, un second pour identifier le champ lexical à privilégier, un autre pour évaluer la bonne utilisation de tous ces termes, un autre encore pour vérifier le duplicate content, …

L’Intelligence Artificielle, telle que nous la connaissons aujourd’hui, n’est pas un danger ou une menace en soi. Ni pour le rédacteur Web, ni pour le Webmaster ou le e-commerçant.

Elle peut être utilisée pour telle ou telle tâche, tout en rappelant l’importance et même la prédominance de l’action humaine en général, de la rédactrice Web en particulier.

Être une véritable partenaire de votre réussite, voilà donc la finalité d’Amande Épicée quand je réponds avec engagement et précision à la demande d’un prospect.

Vous souhaitez en savoir plus sur la valeur ajoutée d’un rédacteur web Freelance, d’un storyteller indépendant pour votre communication de marque, vos contenus d’entreprise ?

Contactez-moi, je reviendrai très rapidement vers vous pour échanger sur vos objectifs, puis sur les moyens les plus adéquats, ainsi que la bonne stratégie éditoriale à prioriser, pour apporter visibilité et valeur additionnelles à votre communication digitale. J’ai hâte :) !