Sous le terme générique de rédaction Web, on inclut de multiples techniques, chacune devant servir à atteindre un objectif bien défini. Cette diversité des offres de prestation des rédacteurs web freelances traduit la relation particulière devant unir ceux-ci à leurs clients. Un partenariat plutôt qu’une simple prestation ? Voilà bien une évidence, que je veux défendre et préserver à plus d’un titre.

Selon moi, il apparait inutile de disserter sans fin sur les mots-clés, tant ces derniers apparaissent comme incontournables en matière de rédaction web et de référencement naturel. On pourrait pourtant longuement expliciter les raisons devant nous pousser à privilégier un mot clé principal à un autre, ou les avantages à privilégier la longue traîne pour une stratégie éditoriale efficiente.

Qu’il s’agisse de Content Marketing (Marketing de contenu), d’Inbound Marketing ou de toute autre stratégie marketing, ces mots-clés répondent avant tout aux requêtes des Internautes. Il s’agit donc de leur apporter réponses tout en tenant compte des exigences de l’algorithme de chaque moteur de recherche. Les règles Web SEO ont certes beaucoup évolué au fil des années, mais les mots clés conservent leur importance. Le référencement est incontestablement la voie à suivre pour être mieux placé dans les résultats de recherche et donc pour générer un trafic plus important.

Quelle que soit la stratégie de contenu retenue, écrire pour le Web consiste bien, en partie, à être davantage visible des moteurs de recherche. La rédactrice ou le rédacteur Freelance ne peut donc pas ignorer cet aspect de la rédaction SEO lorsqu’il travaille à la production de contenu Web, que ce soit pour des fiches-produits ou la rédaction d’articles de blog.

La ligne et la charte éditoriale peuvent, elles-aussi, aider à déterminer une stratégie en la matière. Rédiger du contenu pour imposer une image d’expertise peut ainsi passer par une exclusion de mots-clés liés aux « prix les moins chers ». Aussi incontournables soient-ils pour toute rédaction SEO, choisir ses mots clés représente bien une des premières tâches de rédaction d’une rédactrice Web Freelance.

Champ sémantique et univers lexical pour un contenu éditorial de marque

champ-semantique

La rédaction de contenu peut donc être pensée par rapport aux résultats de recherche. Référencer le contenu du texte sur ces mots-clés constitue la voie privilégiée pour trouver des clients. Mais pour un rédacteur indépendant, la production de contenus peut aussi satisfaire à bien d’autres finalités courantes sur le Web.

Les contenus rédactionnels peuvent ainsi répondre à l’ambition d’initier et/ou de renforcer son image de marque. En privilégiant le Brand Content, une entreprise envisage alors la création de contenu comme la base nécessaire pour assoir et légitimer son expertise. Le contenu rédigé pour chaque page Web participe à donner une image de spécialiste voire d’expert.
Le contenu SEO n’est plus alors pensé comme répondant à une et une seule requête, mais bien comme faisant partie d’un ensemble plus vaste, corrélé au champ lexical concerné. Si les cibles (les prospects identifiés par l’entreprise) restent identiques, l’approche, elle, se fait changeante, en se concentrant plus sur la marque et ses valeurs, que sur les produits et ses atouts.

Écrire du contenu implique davantage de suivre une ligne éditoriale définie (les messages et valeurs à véhiculer sur votre site Internet). Les techniques de rédaction utilisées par les rédactrices et rédacteurs professionnelles s’adaptent à ces nouveaux objectifs.
Ce contenu orienté marque implique non seulement de structurer chaque article de blog, chaque page Web (sous-titres, paragraphes, …) mais aussi de lier (maillage interne) ces pages entre-elles, afin de créer cet éditorial de qualité, indispensable à une telle stratégie orientée Branding.
Ces liens internes viennent non seulement renforcer cette image de marque, mais permettent aux visiteurs de découvrir l’étendue de l’offre de l’entreprise.

La rédaction Web SEO, des expertises multiples à adapter à l’objectif défini

Au-delà des mots clés et du champ lexical, les rédactrices et rédacteurs Web indépendants peuvent mobiliser bien d’autres leviers afin d’atteindre des objectifs encore plus spécifiques. Le Storytelling pourra ainsi être privilégié pour renforcer l’authenticité et la sincérité du discours. Créer de l’empathie avec les audiences.
Le travail rédactionnel pourra aussi être plus intense, pour la création de véritables cocons sémantiques, bénéfiques à un meilleur référencement des sites Internet. Les règles de rédaction se font alors plus spécifiques.

Le rédacteur professionnel pourra ne pas se limiter à la simple conception du contenu mais endosser la casquette de Community Manager, afin d’amplifier la portée de ce contenu de qualité. Le Community management participe à la visibilité des textes rédigés.

L’optimisation SEO pourra également reposer sur la rédaction de nombreux textes, destinés à développer le netlinking. Si les liens internes sont utiles pour faire découvrir toute l’offre de l’entreprise et optimiser la navigation interne, le netlinking, lui, renforce la reconnaissance de la qualité du site Internet en lui-même.

Quel que soit le type de rédaction et indépendamment du projet éditorial, la rédaction Web englobe donc bien des outils et des techniques utilisables. Chaque technique de rédaction, impliquant un savoir-faire spécifique et abouti, mais aussi l’élaboration d’une stratégie webmarketing adaptée et ciblée.

La rédaction et la publication éventuelle (d’un contenu écrit sur un CMS de type WordPress) doit enfin contribuer à améliorer l’expérience utilisateur. Écrire des articles c’est satisfaire une attente des lecteurs / prospects, supposant donc de bien connaître ses cibles. Cet aspect « lecteur » fait partie intégrante de la rédaction Web, et suppose qu’à la qualité du contenu s’ajoute immanquablement une pertinence et une utilité de ce dernier.

Une rédactrice web indépendante, mais dans quel but ?

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En rédigeant ce rapide et sommaire survol des différentes techniques englobées par la rédaction Web, je souhaite insister sur le rôle de la rédactrice Web indépendante, que je suis à travers Amande Épicée.

Produire du contenu pour un site Web ne se résume pas à savoir rédiger correctement, ni même à maitriser les multiples règles encadrant le Web SEO. Si la culture générale et l’ouverture d’esprit apparaissent comme cruciales afin de pouvoir rédiger des contenus sur (presque) tous les sujets, elles sont insuffisantes à définir l’objectif même de la rédaction Web.

Pour Amande Épicée, écrire pour le web consiste aussi à :

• Bien connaître l’écosystème numérique en connaissant les pratiques de la concurrence notamment,
• Rester à l’affut des dernières tendances et des innovations. La prédominance de la consultation des sites Internet sur mobile, l’importance accrue de la recherche vocale, … Autant d’évolutions influant sur la manière de concevoir la rédaction Web,
• Appréhender les attentes et les objectifs des prospects, afin de pouvoir leur « apporter » une véritable valeur ajoutée,
• ….

Cela conduit, à mon sens, à l’essentiel. Lorsqu’une entreprise décide de confier la rédaction d’un ou de plusieurs textes à un rédacteur Web Freelance à Lyon, il ne s’agit donc pas de se limiter à un simple brief qui définit le nombre de mots du texte attendu, le mot-clé principal à travailler, la structuration du texte demandé, …
Il est question d’initier un véritable partenariat durable, faisant de chaque rédaction de texte un élément unique et original, appartenant à un ensemble plus vaste constitué par le capital éditorial de l’entreprise.
Ce partenariat se nourrit d’une confiance réciproque, mais aussi d’une parfaite connaissance des singularités et aspirations de la marque.
Un partenariat, qu’il est facile d’engager puisqu’un simple mail ou appel de votre part enclenchera ce processus vertueux et puissant, qui conduira à une collaboration éthique, respectueuse, engagée et durable. J’ai déjà hâte de vous épauler dans la valorisation de la communication d’influence de votre entreprise … :)