Si les règles de référencement sont aussi nombreuses que variées, les techniques de référencement n’en sont pas moins évolutives. Le référencement local s’impose aujourd’hui comme un aspect incontournable, même s’il ne peut pas définir à lui seul votre stratégie éditoriale.

Si le créateur de contenu se sent contraint d’introduire le référencement local dans ses rédactions SEO, c’est avant tout pour apporter une réponse pratique et adaptée aux lecteurs. Les requêtes « restaurant à Lyon » ou « rédacteur SEO à Lyon » introduisent cet aspect géographique, impliquant toujours une relation de proximité.

Depuis l’avènement du Smartphone, je me suis adaptée à la nécessité de devoir rédiger pour un internaute en mouvement. D’autant que les conséquences de la multiplication des mobinautes ne se concentrent pas uniquement sur les développeurs et autres intégrateurs (Durée de chargement de la page, Responsive Design, …), mais aussi pour celles et ceux en charge du Content Marketing.

Aujourd’hui, les recherches des Internautes ne précisent plus la localisation de la recherche, puisque cette proximité des SERP apparaît être directement appliquée par les algorithmes. Lancez une recherche sur un assistant vocal ou même sur une tablette du type « faire rédiger mes contenus pour mon site Web», et quelques secondes suffisent pour afficher les résultats similaires à ceux des requêtes plus conventionnelles « recherche rédacteur Web à Lyon ».

En d’autres termes, le référencement local n’apparaît plus être une alternative dans l’élaboration de votre stratégie marketing. Il s’impose naturellement, et la seule question, à laquelle vous allez devoir répondre, consiste à s’interroger sur la manière de l’intégrer.

Pourquoi privilégier le local et la proximité pour votre production de contenus ?

Amande Épicée accompagne ses clients dans l’élaboration de leur marketing de contenu, en les accompagnant dans leur stratégie éditoriale. Et ce Content Marketing ne peut donc plus faire l’impasse sur les attentes des Internautes et les exigences des moteurs de recherche.

Pourquoi alors créer du contenu devrait-il toujours être pensé en prenant en compte ce critère géographique ?

Je peux comprendre, comme tout un chacun, qu’un point de vente du centre commercial de la Part-Dieu ressente l’absolue nécessité d’être identifiable et localisable en un seul clic. Les mêmes impératifs se ressentent-ils pour une entreprise B2B, intervenant partout en France ou même pour un rédacteur Web de Lyon cherchant à aider ses partenaires en termes de référencement SEO ?
Le e-commerce tout comme la dématérialisation des échanges n’a-t-il pas permis de faire disparaître ces contraintes liées à la définition des zones de chalandise ?

Lorsqu’Amande Épicée travaille à la définition d’une stratégie de Brand Content pour l’un de ses clients, ce dernier peut être implanté dans la métropole de Lyon ou dans le département du Rhône. Mais rien n’empêche non plus, qu’il nous contacte de Bretagne ou d’Aquitaine. Les contenus rédactionnels doivent-ils nécessairement se plier à cette nouvelle exigence du référencement local ?

La réponse à ce dilemme pour produire des contenus de qualité, met en évidence plusieurs éléments fondamentaux :

• Le référencement local représente toujours un atout, quel que soit le type de contenu, pour attirer des prospects de proximité. Vouloir enrichir son contenu en faisant appel à des rédacteurs professionnels constitue un choix fort et engageant. Ce dernier peut aussi être motivé par la possibilité de rencontrer la rédactrice Web de Lyon, de Marseille ou de Paris, nécessitant donc de pouvoir l’identifier sur un moteur de recherche.
• Dans le domaine de la création de contenu et de la rédaction Web, ce sera également un avantage pour souligner ses spécialités, ses spécificités et ses orientations. Un rédacteur freelance de Lyon a une connaissance de l’ancienne capitale des Gaules, différente d’autres rédacteurs spécialisés implantés ailleurs. Il ne s’agit pas d’être un expert sur l’histoire ou la géographie lyonnaise, mais bien d’être en phase avec l’environnement social, culturel et économique de la Métropole.
  Rédiger du contenu sur la problématique des déserts médicaux, par exemple, ne se traite pas de la même manière en zone rurale que dans une agglomération. Le mot-clé peut être identique, la sémantique comparable, mais l’approche radicalement différente. Rédactrice freelance de Lyon, je suis formée à effectuer les recherches documentaires nécessaires pour la rédaction de contenu orienté « local », même lorsque la destination est très éloignée. Mais entre la veille documentaire, la recherche d’informations d’une part et le vécu et l’immersion d’autre part, ….

• Le référencement local peut enfin constituer un argument à part entière pour convaincre ses prospects. Le positionnement s’impose de lui-même s’agissant des commerces, entreprises de services aux particuliers ou aux entreprises, la proximité étant l’un des critères principaux pour la transformation. Mais vouloir confier la rédaction d’un contenu de qualité à une rédactrice Web de Lyon peut aussi reposer sur un choix fort de l’entreprise : Proximité de la Suisse, Métropole desservie par l’ensemble des moyens de transports, ….

Comment le contenu de votre site peut-il vous permettre de vous imposer localement ?

redaction_seo_local

Le référencement local s’est donc imposé comme une nécessité. Cela ne signifie aucunement, que voie ligne éditoriale soit entièrement consacrée à cette approche « géographique ». Ainsi, confier la rédaction de votre contenu à Amande Épicée ne peut pas reposer uniquement sur le lieu de notre implantation. Notre engagement originel, proposer du contenu de qualité, repose toujours sur des compétences spécifiques et un savoir-faire reconnu : conception-rédaction sans plagiat, choix du mot clé principal, qualité du contenu avec titres et sous-titres pour structurer, maillage interne, nombre de mots de chaque page, respect de la pyramide inversée, rédaction de chaque balise de référencement, ….

Le contenu SEO représente ainsi la première recherche, le référencement local venant compléter le propos. En la matière, l’expérience utilisateur doit être améliorée par cet engagement dans le référencement local.

La conception du contenu mais aussi la structuration du contenu de doivent pas se limiter à un simple ajout du nom de la ville ou de la région concernée. Il ne suffira pas de préférer le terme de rédactrice Web à Lyon à celui de Rédacteur web freelance pour s’assurer de figurer en première page de Google. Et avec la multiplication de ces ajouts, la qualité éditoriale risque d’en pâtir. Je ne veux pas être reconnue comme « lyonnaise » mais bien comme experte reconnue pour la production de contenu.

Dans cette ambition d’optimisation SEO, produire du contenu peut alors amener à consacrer des paragraphes à ce référencement local. L’objectif consiste alors à attirer un trafic qualifié (référencement local) et l’optimisation du référencement reposera alors sur un champ sémantique et un champ lexical particulièrement bien travaillé.

Dans cette optique, la création de contenus peut se comparer au contenu textuel, rédigé pour la longue traine. Ainsi, à votre mot-clé principal s’ajoutent les autres mots-clés et les expressions-clés, choisis pour ancrer votre activité sur un territoire donné. Le netlinking et les backlinks peuvent aussi être mis à contribution. Des liens de qualité provenant ou à destination de sites locaux pourront participer à cette stratégie de référencement naturel.

Enfin, dans les pratiques de référencement local, l’utilisation de certains outils de référencement s’imposera naturellement.

Améliorer le positionnement de votre site Internet pourra ainsi nécessiter l’optimisation de votre page Google My Business ou alors de rédiger les descriptions à faire publier sur des sites de référence sur votre zone de chalandise.

Et si la qualité rédactionnelle pouvait suffire à elle-seule à la réussite de votre stratégie de contenu ?

Liens entrants, balise méta-description, nombre de mots par page, liens internes, temps de chargement de la page, outils de géolocalisation, …. Travailler son référencement local représente donc une approche multicritère.

Les pistes évoquées ci-dessus concernant l’importance du contenu écrit dans cette stratégie de référencement ne représentent que quelques exemples. D’autant plus, que la proximité apparaissant comme une tendance forte du moment, sur le long terme ce référencement naturel SEO et local apparaît être incontournable. Mais, cela ne constitue qu’un aspect parmi tant d’autres, et ce indépendamment de votre secteur d’activités mais aussi quelle que soit votre ambition webmarketing.

Levier mobilisable, cette approche locale met en lumière une autre évidence : le référencement global. Une telle stratégie ambitieuse n’implique-t-elle pas plus de partager des valeurs qu’un simple lieu d’exercice ?

Vous êtes une entreprise du département du Rhône ou un professionnel bordelais, le choix d’un rédacteur Web expérimenté et reconnu s’impose comme nécessaire à votre ambition. Et si cette quête doit aussi vous assurer de trouver une rédactrice SEO à Lyon, alors vous touchez au but, puisqu’il vous suffit d’un simple message à Amande Épicée :)