Contenus divertissants ou contenus utiles, les contenus de marque permettent d’attirer de nouveaux clients, de fidéliser les anciens tout en imposant une image de marque. Véritable stratégie de publication, le Brand Content répond à vos ambitions tout en contentant les besoins des prospects en quête d’une animation éditoriale à leur image.

Dans cette ambition de Marketing Digital, Amande Epicée vous guide à chaque étape pour que vous puissiez à votre tour devenir une marque éditeur. Alors commençons par expliquer de quoi nous parlons exactement.

Je vous ai déjà souligné l’importance de la rédaction SEO en matière de visibilité des contenus et de référencement naturel ?

Amande Epicée vous accompagne dans votre stratégie de communication, et en la matière il faut d’abord identifier clairement vos objectifs et définir vos cibles.

Difficile de vous citer tous les types de contenu, mais je vous en liste quelques-uns pour vous permettre de mieux comprendre :

• Un article de blog pour expliquer les différentes manières d’utiliser un produit et/ou un service.
• Un contenu utile (par exemple sur la partie conseils de votre site Internet) détaillant toutes les étapes pour monter un meuble, réaliser une recette, réparer un appareil, ….
• Des contenus vidéo pour promouvoir (publicité attrayante) ou pour expliquer comme avec un tutoriel.
• Des contenus éditoriaux créés par vos prospects et/ou vos clients que ce soit sous forme d’avis client ou d’une communauté sur les réseaux sociaux

Du Content Marketing au Brand Content, de nombreux leviers à choisir en toute connaissance de cause

Le content Marketing, qui existait avant l’avènement de la Toile, s’est imposé comme l’alternative de choix pour les entreprises, souhaitant s’extirper d’une communication publicitaire, jugée parfois trop intrusive.

Cette approche éditoriale a donc connu une très forte progression avec la digitalisation de nos sociétés. Le Brand Content, littéralement contenu de marque, s’impose ainsi comme une stratégie éditoriale inscrite dans l’esprit de ce Content Marketing. Il en va de même pour l’Inbound Marketing.

Pour vous l’expliquer de manière simple, je définirais le Brand Content par l’élaboration, la diffusion et bien évidemment la rédaction de contenu par une entreprise.

Cette dernière devient le principal maître d’œuvre de son contenu éditorial.

J’insiste sur l’importance de ne pas confondre ce Brand Content avec le sponsoring, le parrainage ou encore le Branded Content. Dans tous ces cas, la marque se contente de venir se greffer sur des contenus digitaux déjà créés. Elle n’est donc plus maître de l’ensemble de la chaîne de production de ce contenu attractif.

Il en va de même, lorsqu’un contenu engageant est confié à des influenceurs pour en développer l’audience. L’entreprise perd bien souvent le contrôle.

Pourquoi privilégier le Brand Content pour optimiser toute stratégie digitale ?

Vous avez donc compris, que le contenu de marque repose sur la capacité de l’entreprise à construire sa stratégie. Amande Epicée vous accompagne dans cette voie, qui ne se limite pas à définir, soigner et renforcer son image de marque.

Votre stratégie de contenu doit en effet inclure une curation (la curation est essentielle pour rester en phase avec les attentes et les tendances du moment), une parfaite maîtrise du contenu SEO (mots-clés, planning, identification de chaque prospect, …) et bien évidemment un plan éditorial élaboré en fonction de cette orientation Brand Content.

La production de contenus peut alors répondre à de multiples objectifs

• Générer du trafic avec des contenus thématiques imaginés en fonction des besoins des prospects et mettant en avant les avantages de la marque et/ou des produits (Par exemple, un e-commerce spécialisé dans le vélo aura tout intérêt à publier des contenus utiles pour apprendre à changer une roue, réparer une chaine, …)
• Varier les différents types de contenus avec photo, infographie, contenus écrits, vidéo, … pour ne pas lasser le lecteur et pour s’imposer comme une marque média.
• Garantir une qualité éditoriale et une ligne éditoriale, le meilleur moyen d’imposer l’image de marque de l’entreprise et de soigner sa réputation et sa notoriété.
• Proposer un contenu à forte valeur ajoutée, qui sera donc lu et partagé avec la possibilité pour l’entreprise d’optimiser cette diffusion avec un Community management ambitieux.
• Créer du contenu pertinent pour tous les types de prospects (votre offre éditoriale), toutes les occasions (enrichir son contenu est une nécessité)et pour tous les supports de communication (réseaux sociaux, blog, podcast …)
• ….

En résumé, le Brand Content, ou encore le contenu de marque vous permet d’être plus visible par les moteurs de recherche. Et les contenus pertinents résultant de cette stratégie marketing vous assurent aussi de vous montrer plus séduisants pour vos prospects et vos visiteurs.

En devenant une marque média, vous vous assurez d’optimiser la pertinence des contenus afin d’améliorer votre visibilité et votre positionnement.

Cela demande une parfaite maîtrise de chacun des aspects de cette bonne stratégie qu’est le Brand Content.

Alors prêt à devenir votre propre média ?
Amande Epicée vous accompagne pas à pas dans l’aventure, alors faites le premier, promis je vous rejoins très vite.